Pakiety i stała opieka copywriterska
Jeśli potrzebujesz treści regularnie, stała współpraca usuwa to, co pochłania najwięcej czasu: szukanie wykonawcy, tłumaczenie założeń i zaczynanie od zera przy każdym kolejnym tekście.
Ukryty koszt zamawiania tekstów pojedynczo
Zamawianie treści sztuka po sztuce wygląda na opcję elastyczną. Zwykle nią nie jest, bo większość wysiłku przy pojedynczym zleceniu nie ma nic wspólnego z pisaniem.
Ktoś musi znaleźć dostępnego wykonawcę, wytłumaczyć, czym zajmuje się firma, opisać odbiorcę, przekazać ton, odpowiadać na pytania w trakcie i zweryfikować tekst od osoby, która nigdy nie widziała produktu. Ta praca jest mniej więcej stała, niezależnie od tego, czy chodzi o jeden artykuł, czy o dziesięć. Poniesiona raz, jest rozsądnym narzutem. Ponoszona co miesiąc, za każdym razem z kimś innym, staje się największą częścią kosztu, a nikt jej nie liczy.
Drugą konsekwencją jest niespójność. Pięć tekstów od pięciu autorów daje pięć nieco różnych wersji Twojej firmy, a czytelnicy wyczuwają te szwy, nawet jeśli nie potrafią nazwać, co im nie pasuje.
Co realnie zmienia ciągłość
Praktyczna różnica polega na tym, że kontekst się kumuluje, zamiast resetować.
Po kilku pierwszych tekstach osoba pisząca zna Twoje nazewnictwo, wie, jakich obietnic nie wolno składać, które porównania z konkurencją są drażliwe, co zostało już opublikowane i dokąd powinny prowadzić linki wewnętrzne. Briefy robią się krótsze. Pierwsze wersje trafiają bliżej celu. Spada liczba rund poprawek, a to zwykle właśnie tam ucieka czas po stronie klienta.
Kumuluje się też sama treść. Artykuły zamawiane w oderwaniu od siebie mają tendencję do nakładania się, czasem konkurując o tę samą frazę. Treści powstające według planu budują strukturę: teksty wspierające linkują do stron, z których realnie sprzedajesz, luki są uzupełniane świadomie, a starsze materiały aktualizowane wtedy, gdy zaczynają tracić, zamiast być dublowane przez coś nowego.
Jak jest zbudowana taka współpraca
Nie mamy tu sztywnych progów i wolimy nie udawać, że jest inaczej. Zapotrzebowanie firm na treści bywa skrajnie różne, a upchnięcie go w trzy szufladki zwykle kończy się tym, że ktoś płaci za moce, których nie wykorzystuje, albo brakuje mu akurat tego, czego potrzebuje najbardziej.
Zamiast tego szczegóły ustalamy na etapie rozmowy: jakie rodzaje treści, w jakiej objętości, w jakim rytmie, jak wygląda akceptacja, kto co zatwierdza i jak obie strony obsługują zmianę zakresu. To wszystko spisujemy, zanim cokolwiek ruszy. Jeśli Twoje potrzeby okażą się sezonowe albo nierówne, wchodzi to do ustaleń, zamiast być za każdym razem traktowane jako wyjątek.
Stała współpraca daje też priorytet w planowaniu. To konkretna przewaga zarezerwowanych mocy nad zleceniami doraźnymi. Nie chodzi o to, że teksty powstają inaczej, tylko o to, że są zaplanowane, a nie wciskane między inne rzeczy.
Pomiar i zmiana planu
Plan ustalony na starcie i realizowany bez zmian przez rok jest złym planem, bo pierwsze miesiące dostarczają informacji, których w momencie jego pisania nie było.
Ustalamy, co obserwujemy (zwykle ruch organiczny na przygotowanych stronach, pozycje na frazy, w które celujemy, i zapytania tam, gdzie da się je przypisać), i wracamy do tego w ustalonych odstępach. Jeśli jakiś typ treści nie zarabia na swoje miejsce, wypada z zakresu. Jeśli coś działa lepiej, niż zakładaliśmy, przesuwamy tam więcej mocy. Sensem takiego przeglądu jest zmiana planu, a nie zdanie z niego relacji.
Kiedy stała współpraca nie ma sensu
Nie jest dla każdego i warto powiedzieć to wprost.
Jeśli potrzebujesz jednego landing page'a pod jedną kampanię, zamów landing page. Jeśli szykujesz istotną zmianę produktu albo pozycjonowania, poczekaj. Treści pisane pod komunikat, który za chwilę wymienisz, to pieniądze wydane dwa razy. Jeśli po Twojej stronie nikt nie ma czasu na weryfikację tekstów i odpowiadanie na pytania, stała współpraca utknie tak samo jak jednorazowy projekt, tylko na dłużej.
Argument za nią jest za to prosty: publikujesz regularnie, zależy Ci na spójności i wolisz nie odbudowywać kontekstu za każdym razem. Jeśli tak to u Ciebie wygląda, to tańszy sposób pracy. Jeśli nie, powiemy Ci to.
Co dostajesz
Zakres ustalony z Tobą
Objętość i rodzaj treści ustalamy na etapie rozmowy, na podstawie tego, czego naprawdę potrzebujesz (artykuły, opisy produktów, aktualizacje strony albo miks), a nie wybierając z gotowego cennika.
Plan wyprzedzający produkcję
Tematy i terminy uzgodnione z wyprzedzeniem, żeby nikt nie decydował o treści publikacji w dniu, w którym ma się ukazać.
Priorytet w kolejce
Stali klienci są planowani przed zleceniami doraźnymi. To praktyczna korzyść ze stałej współpracy w porównaniu z zamawianiem tekstów pojedynczo.
Ci sami ludzie po naszej stronie
Ciągłość osoby piszącej i redagującej, dzięki czemu ton pozostaje spójny, a kontekstu nie trzeba odbudowywać przy każdym nowym tekście.
Rosnący zbiór ustaleń
Nazewnictwo, decyzje o tonie, obietnice, których nie wolno składać, i tematy już opisane, spisywane na bieżąco i możliwe do wykorzystania również przez Twój zespół.
Regularny przegląd wyników
Cykliczne sprawdzanie, jak radzą sobie opublikowane treści, i przekładanie tego na kolejne tematy zamiast trzymania się planu ustalonego kilka miesięcy wcześniej.
Jak pracujemy
- 01
Ustalamy, co u Ciebie znaczy „regularnie”
Sprawdzamy, co potrzebujesz publikować, jak często i po co. Czasem uczciwą odpowiedzią jest, że lepiej pasuje jednorazowy projekt. Wtedy to mówimy.
- 02
Uzgadniamy zakres i rytm
Objętość, rodzaje treści, terminy, sposób akceptacji i to, jak obie strony obsługują zmianę zakresu. Wszystko ustalamy z Tobą i spisujemy, zanim ruszy praca.
- 03
Wdrażamy się raz
Na początku porządnie przechodzimy przez ofertę, odbiorców, ton i ograniczenia. To jest właśnie ten etap, którego nie powtarza się przy każdym kolejnym tekście.
- 04
Pracujemy w cyklu
Plan, tekst, akceptacja, publikacja i od nowa. Ze stałą osobą kontaktową i przewidywalnym harmonogramem po obu stronach.
- 05
Przeglądamy i korygujemy
W ustalonych odstępach patrzymy na wyniki i na to, czy zakres nadal odpowiada Twoim potrzebom. Jeśli nie, zmieniamy go.
Narzędzia i technologie
Tam, gdzie istnieje dobre narzędzie open source, wybieramy je zamiast zamkniętego. Bez uzależnienia od jednego dostawcy i z kosztami, które da się przewidzieć.
- WordPress
- Ghost
- Markdown
- Outline
- Vale
- LanguageTool
- Matomo
- Sanity
- Notion
- Slack
- Google Search Console
- Google Analytics 4
Najczęściej zadawane pytania
Pozostałe usługi w tej kategorii
Artykuły i blogi
Regularne artykuły sprawiają, że Twoja strona przestaje być jedną z wielu w wynikach wyszukiwania, a staje się miejscem, w którym ludzie szukają odpowiedzi.
Teksty na strony internetowe i landing page
Twoja strona ma kilka sekund, żeby wytłumaczyć, co robisz, dla kogo i dlaczego warto się tym zainteresować. Piszemy teksty, które te sekundy wykorzystują.
Opisy produktów
Dobry opis produktu to nie lista parametrów. To wyjaśnienie, co te parametry oznaczają dla klienta. I właśnie to zamienia oglądającego w kupującego.
Przeczytaj opinie firm, które nam zaufały
Dostarczone znacznie wcześniej niż termin.
Indywidualne podejście ZanReal jest imponujące.
Wiedza i intuicja biznesowa czynią ich wartościowym partnerem.
Szybkie rozwiązania, które obniżyły koszty o 99%.
+20% dostarczalności dla naszych kampanii e-mail.
Dość zaczynania od zera przy każdym kolejnym tekście?
Napisz do nasPowiedz, ile treści potrzebujesz w miesiącu i do kogo mają trafiać. Zaproponujemy zakres stałej współpracy dopasowany do Twojego tempa.
Nie nadążasz za zmianami w świecie AI?
Pozwól, że weźmiemy to na siebie. Co tydzień destylujemy najważniejsze wydarzenia ze świata AI w skupiony, 5-minutowy przegląd — żebyś był na bieżąco bez szumu.
Dowiedz się więcej