SEO techniczne
Wyszukiwarka nie pokaże treści, do której nie dotrze i której nie zrozumie. SEO techniczne usuwa przeszkody między Twoją stroną a wynikami wyszukiwania.
SEO techniczne polega głównie na usuwaniu przeszkód
Niewiele w tej pracy polega na dodawaniu czegokolwiek. Polega na usuwaniu rzeczy, które nie pozwalają wyszukiwarce dotrzeć do treści, zrozumieć jej i uznać, że warto ją trzymać w indeksie. Strona bez problemów technicznych nie jest widoczna dzięki SEO technicznemu. Jest widoczna, bo nic jej nie blokuje.
To ustawia oczekiwania uczciwie. Naprawa pułapki crawlowania nie stworzy popytu, którego nie ma. Ale jeśli jedna trzecia Twoich kart produktowych od ośmiu miesięcy tkwi w statusie „Przeskanowana, obecnie niezaindeksowana”, żadna praca nad treścią nie pomoże, dopóki tego nie rozwiążesz.
Crawlowanie, renderowanie i indeksacja psują się osobno
Mówi się o nich jak o jednym procesie. To trzy różne rzeczy i każda psuje się na swój sposób.
Crawlowanie to pytanie, czy robot w ogóle dotrze pod dany adres. Blokada w robots.txt, podstrona schowana dziesięć kliknięć od strony głównej, albo praktycznie nieskończona liczba adresów generowanych przez filtry. Przy dużych serwisach ten ostatni przypadek po cichu zjada zasoby, które powinny trafić na strony faktycznie zarabiające.
Renderowanie to pytanie, czy treść istnieje po przetworzeniu strony. Google wykonuje JavaScript, ale we własnym tempie i w ramach własnych limitów. Strona, która w HTML wysyła tylko spinner, a treść pobiera po stronie klienta, to zakład. Z Googlebotem często się on opłaca. Z pozostałymi robotami znacznie rzadziej.
Indeksacja to decyzja wyszukiwarki, czy stronę zachować. Ta część bywa najtrudniejsza do przyjęcia, bo podstrona może być w pełni dostępna i poprawnie wyrenderowana, a mimo to zostać pominięta jako uboga, powielona albo niewarta miejsca w indeksie. Search Console nazywa powód. Sposób naprawy zależy wyłącznie od tego, jaki to powód.
Co realnie daje szybkość
Largest Contentful Paint, Interaction to Next Paint i Cumulative Layout Shift są mierzone na ruchu rzeczywistych użytkowników i raportowane w Search Console. Warto nad nimi pracować. Jednocześnie jako sygnał rankingowy są skromne w zestawieniu z tym, czy strona odpowiada na zapytanie.
Mocniejszy argument jest behawioralny. Na połączeniu mobilnym różnica między stroną, która pokazuje treść w półtorej sekundy, a taką, która potrzebuje pięciu, to zwykle różnica między sesją a powrotem do wyników. Przeskakujący układ działa podobnie, tylko bardziej irytująco: użytkownik klika nie w to, co chciał, i wychodzi.
Dlatego zajmujemy się przyczynami, a nie punktacją. W praktyce chodzi najczęściej o CSS blokujący renderowanie, obrazy serwowane w rozmiarach dużo większych niż wyświetlane, skrypty marketingowe i analityczne ładowane w ścieżce krytycznej oraz czcionki, które docierają na tyle późno, że przesuwają stronę pod palcem.
Sygnały, które wysyłasz świadomie
Linkowanie wewnętrzne to najczytelniejsza deklaracja własnych priorytetów witryny. Podstrony linkowane z nawigacji i z wielu innych miejsc są odwiedzane częściej i odczytywane jako ważniejsze. Podstrony dostępne wyłącznie z mapy witryny są traktowane odpowiednio do tego.
Struktura adresów URL, która odzwierciedla realną hierarchię, jest stabilna w czasie i nie mnoży się przez parametry.
Znaczniki canonical, które świadomie rozstrzygają duplikaty, zamiast zostawiać wybór wyszukiwarce.
Przekierowania mapowane strona w stronę przy migracji, a nie zbiorczo na stronę główną.
Atrybuty hreflang dla serwisów wielojęzycznych, które muszą być wzajemne, żeby w ogóle działały.
Mapy witryny i robots.txt, które są ze sobą zgodne, co zdarza się rzadziej, niż powinno.
Co dostajesz i czego nie obiecujemy
Efektem jest lista z priorytetami i przypisaną odpowiedzialnością, a nie dwustustronicowy PDF, do którego nikt nie wraca. Przy każdym punkcie stoi informacja, co jest zepsute, ile Cię to prawdopodobnie kosztuje i czego wymaga naprawa, z podziałem na prace, które możemy wykonać sami, i decyzje, które muszą zapaść po Twojej stronie.
Nie obiecujemy pozycji. Nikt nie może ich uczciwie obiecać, bo systemy rankingowe nie należą do nas i się zmieniają. To, co mamy pod kontrolą, to stan techniczny serwisu: strony dostępne dla robotów, oddające treść w HTML, ładujące się szybko na realnych urządzeniach i opisujące się w spójny sposób. To warunek wstępny wszystkiego, co chcesz później zrobić w wyszukiwarkach.
Co dostajesz
Audyt crawlowania i indeksacji
Pełne przeskanowanie strony zestawione z tym, co Google faktycznie zaindeksował. Widzisz, których podstron brakuje w indeksie i z jakiego powodu zostały pominięte.
Praca nad Core Web Vitals
Zajmujemy się przyczynami stojącymi za LCP, INP i CLS, a nie samym wynikiem w teście: zasobami blokującymi renderowanie, za dużymi obrazami, skryptami zewnętrznymi i czcionkami ładowanymi za późno.
Weryfikacja renderowania
Sprawdzamy, co widzi robot w surowym HTML, a co dokłada dopiero przeglądarka. Treść, która pojawia się dopiero po zapytaniu wykonanym po stronie klienta, to zawsze pewne ryzyko.
Architektura strony i linkowanie wewnętrzne
Nawigacja, głębokość i sieć linków decydują o tym, które podstrony są odwiedzane przez roboty najczęściej. Układamy to tak, aby odpowiadało realnym priorytetom biznesu.
Dane strukturalne w JSON-LD
Znaczniki schema tam, gdzie mają sens, wdrożone i zwalidowane. Dają stronie szansę na rozszerzone wyniki wyszukiwania, co nie jest tym samym co gwarancja ich wyświetlenia.
Bezpieczne przekierowania i migracje
Mapa przekierowań jeden do jednego przy zmianie adresów lub platformy, plus przegląd istniejących łańcuchów i pętli. Większość spadków, które widzimy, zaczyna się od niezmapowanej migracji.
Jak pracujemy
- 01
Skanujemy stronę tak, jak robi to wyszukiwarka
Wykonujemy pełny crawl z renderowaniem, a wyniki zestawiamy z mapami witryny, plikiem robots.txt i logami serwera, jeśli są dostępne. To ujawnia pułapki crawlowania i strony osierocone.
- 02
Konfrontujemy z realnymi danymi z wyszukiwarki
Raporty indeksowania i skuteczności w Search Console pokazują, które problemy są tylko teoretyczne, a które już kosztują Cię wyświetlenia. Ten podział wyznacza kolejność prac.
- 03
Ustalamy priorytety według wpływu, nie według etykiety
Do każdego znaleziska dopisujemy szacowany koszt i nakład pracy. Błąd krytyczny na podstronie, której nikt nie szuka, nie jest pilny.
- 04
Wdrażamy poprawki
Możemy wykonać pracę w Twoim kodzie albo przekazać zespołowi specyfikację na tyle konkretną, żeby nie wymagała drugiej rundy pytań.
- 05
Weryfikujemy efekt w indeksie
Poprawkę uznajemy za zamkniętą po sprawdzeniu w Search Console i po ponownym crawlu, a nie po zamknięciu zadania. Zmiany w indeksacji widać po tygodniach, więc z góry ustalamy, co obserwujemy.
Narzędzia i technologie
Tam, gdzie istnieje dobre narzędzie open source, wybieramy je zamiast zamkniętego. Bez uzależnienia od jednego dostawcy i z kosztami, które da się przewidzieć.
- Lighthouse
- Playwright
- Next.js
- Astro
- Schema.org
- Chrome DevTools
- Google Search Console
- Bing Webmaster Tools
- PageSpeed Insights
- Screaming Frog
- Ahrefs
- Cloudflare
Najczęściej zadawane pytania
Pozostałe usługi w tej kategorii
SEO contentowe
Treść zdobywa widoczność wtedy, gdy odpowiada na pytanie, które ktoś faktycznie zadaje. Znajdujemy te pytania i przygotowujemy strony, które udzielają na nie konkretnej odpowiedzi.
GEO – optymalizacja pod silniki generatywne
Coraz więcej osób dostaje odpowiedź od asystenta zamiast listy linków. GEO polega na tym, żeby w takiej odpowiedzi Twoje treści dało się znaleźć, zacytować i poprawnie przypisać.
Analiza, monitoring i optymalizacja SEO
SEO i GEO to proces, a nie jednorazowe działanie. Monitorujemy, co działa, wyjaśniamy, co się zmieniło, gdy wyniki się ruszają, i zamieniamy to w kolejne decyzje.
Przeczytaj opinie firm, które nam zaufały
Dostarczone znacznie wcześniej niż termin.
Indywidualne podejście ZanReal jest imponujące.
Wiedza i intuicja biznesowa czynią ich wartościowym partnerem.
Szybkie rozwiązania, które obniżyły koszty o 99%.
+20% dostarczalności dla naszych kampanii e-mail.
Najnowsze
Poradniki techniczne, bezpieczeństwo i nasze doświadczenia z budowania rozwiązań AI.
Google pomija część Twoich podstron?
Napisz do nasOpisz, co niepokoi Cię w indeksacji lub szybkości strony, a zaproponujemy zakres audytu, który zacznie się od problemów kosztujących najwięcej.
Nie nadążasz za zmianami w świecie AI?
Pozwól, że weźmiemy to na siebie. Co tydzień destylujemy najważniejsze wydarzenia ze świata AI w skupiony, 5-minutowy przegląd — żebyś był na bieżąco bez szumu.
Dowiedz się więcej